VONMAGZ, Jakarta- Burger King Inggris mendapatkan respons dan kritikan keras akibat kampanyenya di Hari Perempuan Internasional dengan judul 'Women belong in The Kitchen'. Meskipun hanya judul dengan klarifikasi tertulis "Jika mereka mau, tentu saja. Namun hanya 20% koki adalah wanita. Kami memiliki misi untuk mengubah rasio gender di industri restoran dengan memberdayakan karyawan wanita dengan kesempatan untuk mengejar karir kuliner". Tweet tersebut dimaksudkan untuk mengumumkan Burger King H.E.R beasoswa dan surat terbuka yang dipasang di seluruh media ukuran satu halaman penuh.
Burger King
Beberapa kritikan dari berbagai pihak melihat judul kampanye itu dimanfaatkan sebagai clickbait yang dimaksudkan untuk memikat konsumen dengan keterlibatan kebencian. "Menggunakan wanita sebagai alat pemasaran dengan sengaja menyinggung orang" ucap salah seorang pengguna Twitter. Para kritikus lainnya juga menunjuk pada karakterisasi seksis wanita sebelumnya dalam iklan Burger King dan mendapatkan keluhan serius yang dibuat oleh para karyawan wanita Burger King.
Setelah sebelumnya membela pernyataan tersebut, Burger King UK akhirnya mengeluarkan permintaan maaf melalui akun Twitter resmi perusahaan atas pernyataan judul kampanye tersebut. Burger King juga memberikan komentar tambahan kepada media Hypebast sebagai berikut :
We are committed to helping women break through a male-dominated culinary culture in the world’s fine dining restaurants – and sometimes that requires drawing attention to the problem we’re trying to help fix.
Our tweet in the UK today was designed to draw attention to the fact that only a small percentage of chefs and head chefs are women. It was our mistake to not include the full explanation in our initial tweet and have adjusted our activity moving forward because we’re sure that when people read the entirety of our commitment, they will share our belief in this important opportunity.
Our commitment: As a start to doing our small part, we’ve created the Burger King H.E.R. (Helping Equalize Restaurants) Scholarship as part of the Burger King℠ Foundation Scholars Program, which has awarded more than $3 million in scholarships to support female team members in achieving their educational goals in North America. The newly created Burger King H.E.R. Scholarship will help female team members who are interested in or pursuing a degree in culinary arts. Outside of the U.S., similar programs are coming to life in the U.K. and Mexico focused on supporting female team members to pursue further culinary education.