VONMAGZ, JAKARTA- Adidas dilaporkan mengalami kerugian hingga mencapai 50% atas produk kolaborasinya dengan Beyonce, Ivy Park, dilansir Wall Street Journal dan Pagesix. Sementara WSJ juga melaporkan bahwa sekitar setengah dari barang penjualan Ivy Park yang diproduksi tidak terjual.
Photo Courtesy of Adidas
Adidas sendiri sebelumnya telah memproyeksikan penjualan produk kolaborasinya dengan Beyonce bisa meraih sekitar US$250 juta sepanjang 2022, taou ternyata Adidas hanya mampua mencapai US$40 juta. Dan di tahun 2021, Adidas menunjukkan performa penjualan yang lebih tinggi yaitu sekitar US$93 juta.
Dan untuk keuntungan sekitar US$40 juta tersebut, Beyonce mendapat kompensasi sekitar US$20 juta setelah kolabnya berakhir memasuki tahun 2023. Pada 2019, kolaborasi antara Beyonce dan Adidas menampilkan pakaian netral gender alias bisa digunakan oleh pria maupun wanita. Koleksinya termasuk sepatu pertama Ivy Park dan pakaian atletik. Lalu pada 2021 Adidas merilis lagi "Ivytopia" yang mencerminkan kebangkitan dari masa isolasi setelah masa pandemi.